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文：今日女報/鳳網(wǎng)記者 吳雯倩 劉馳鋒 制表：王蕾 熊曉麗

在首屆湖南旅游發(fā)展大會舉辦之際，為充分了解湖南家庭親子游市場消費者模型，近日，在湖南省文化和旅游廳、湖南省婦聯(lián)指導下，今日女報、鳳網(wǎng)、旅行雜志聯(lián)動湖南各級婦聯(lián)，面向全省發(fā)起了“湖南家庭親子游”問卷調(diào)查，以多角度觀察家庭親子游旅游消費偏好，為湖南媽媽提供親子游參考建議，為推動湖南特色旅游市場發(fā)展獻計獻策。

《湖南家庭親子游調(diào)查問卷》（以下簡稱《問卷》）三個多月里共收集到12140份有效數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示，49.9%的家庭出游決定權掌握在媽媽手里，爸爸、孩子的決定權占比分別為34.1%和13.5%。那么，媽媽最愛帶孩子去哪玩？玩什么？一起跟著大數(shù)據(jù)去看看吧！

“80后”父母是親子游消費主力

參與此次調(diào)查的家庭中，二孩家庭占比略高于一孩家庭，分別為48.5%和47.0%。三孩家庭占比4.5%。

占比43.8%的“80后”父母更喜歡組織家庭親子游，數(shù)據(jù)顯示，“70后”父母占比27.8%，“90后”父母占比21.1%，“60后”父母占比7.3%。究其原因是“80后”父母更容易被“種草”。

今年37歲的長沙寶媽黃芬自詡為“重度家庭親子游愛好者”，在生孩子之前特別“宅”，現(xiàn)在每逢假期最愛的活動卻是帶孩子四處打卡“網(wǎng)紅”景點。她發(fā)現(xiàn)，很多“80后”寶媽的社交軟件收藏夾里，多半是為“家庭親子游”收藏的旅行攻略。而“90后”父母未來將可能成為親子游的新消費主力。

對于單次親子游支出，46.7%的家庭更認可支出在2000至5000元之間，占比最高;另有19.6%的家庭選擇5000至8000元，6.9%的家庭選擇8000元以上，但是，也有26.8%的家庭認為2000元以內(nèi)更能接受。

在《問卷》數(shù)據(jù)中，記者發(fā)現(xiàn)，家庭年收入在10萬~20萬元的家庭占比34.6%，而10萬元以下的家庭占比最多，為44.3%。此外，家庭年收入在20萬元以上的占比為21.1%，其中，20萬~30萬元的家庭占比14.6%，30萬~50萬元占比4.6%，50萬~100萬元家庭占比1.2%，100萬元以上占比0.7%。

對比數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，10萬元以下的家庭占比為44.3%，但只有26.8%的家庭選擇單次親子游支出在2000元以內(nèi)，這說明，大多數(shù)家庭還是愿意為親子游花費更多。

對于“孩子幾歲開始親子游最為合適”的問題，42.5%的受訪者選擇3~6歲，29.4%的受訪者選擇了0~3歲，還有28.1%的受訪者選擇6歲以上。 　　

3~4日親子游最受青睞

親子游通常會選在什么時間出游呢?面對這道多選題，12140名被調(diào)查者給出的答案，排在前三的依次是寒暑假，中秋、端午等節(jié)假日，以及周末。其中，寒暑假獲得了60.3%的家庭認可，方便開啟短途家庭親子游的中秋、端午等節(jié)假日被40.1%的家庭選中，適合帶孩子近郊出游的周末也有35.5%的家庭選擇。

在旅行天數(shù)的選擇上，3~4日是大部分家庭認為最適合的時長，占比45.3%。除此之外，選擇1日的占比6.9%，選擇2日的占比18%，選擇5~7日的占比24.3%，選擇7日以上的占比5.5%。

家庭出行，媽媽最有話語權

在家庭親子游中，對于去哪玩、怎么玩的問題，媽媽理所當然地具有最高決策權。數(shù)據(jù)顯示，在家庭親子游中，49.9%由媽媽負責決策旅行途中的大小事宜，而爸爸只占34.1%;13.5%由孩子決定去哪玩，2.5%的家庭更看重家中長輩的需求。

而在親子游出行人員組成結構上，優(yōu)先考慮以父母+小孩組合出行的最多，占比56.7%;排在第二的是與家中長輩一起出游，有34.8%的家庭選擇;多家庭結伴旅行也有30.8%的家庭選擇。此外，還有19.2%的家庭是媽媽或者爸爸單獨帶孩子出行。

湖南娃最愛坐著火車去自然景區(qū)

家庭親子游，湖南家庭最喜歡什么樣的出行方式呢?

在這個多選題中，12140名被調(diào)查者給出的答案顯示，汽車+火車組合的自由行方式最受歡迎，占比56.1%;其次是自駕游，占比44.4%;還有14.9%和5.1%的家庭會選擇半跟團或個性化定制產(chǎn)品，只有6.9%的家庭會選擇跟團游。

而在最受家庭青睞的三種景區(qū)類型選擇中，自然景區(qū)、科技展館和民族風情位列前三。數(shù)據(jù)顯示，有67.6%的父母更愛帶孩子去自然景區(qū)，零距離感受山川之壯闊，37.4%的父母則選擇帶孩子去科技展館學習體驗，37.1%的父母想帶孩子感受民族風情。此外，還有人文景區(qū)(28.9%)、休閑購物(11.3%)、鄉(xiāng)村田園(24.3%)、主題樂園(27.7%)等受到不同需求家庭的青睞。

最想去的湖南打卡地，張家界排第一

湖南14個市州，哪個地方是媽媽最想帶孩子去打卡的?12140名被調(diào)查者面對這道多選題時，張家界被57.7%的家庭選中;緊隨其后的是長沙，被50.2%的家庭選擇;第三名被湘西土家族苗族自治州奪得，得票率為33.8%。

而在去過的家庭親子游目的地中，哪個景點是大家最滿意的呢?面對這道多選題，44.1%的家庭選擇了張家界，占比最高；33.6%的家庭選擇鳳凰古城；郴州的高椅嶺排在第三，占比17.4%。

在親子游景區(qū)，父母最希望孩子參與哪些項目呢?

面對這道多選題，52.1%的家庭選擇戶外拓展;其次是當下比較熱門的“主題玩樂”，例如室內(nèi)游樂場、蹦床公園等，占比39.7%?？破杖宋?34.3%)、藝術創(chuàng)作(21.5%)、DIY手工(23.8%)、職業(yè)體驗(15.2%)、公益體驗(20.9%)、農(nóng)家體驗(25.7%)等項目也位居前列。 　　

經(jīng)濟型酒店受寵，豪華型酒店遇冷

與其他類型旅游客群相比，親子家庭對于住宿要求整體偏高，在吃、住、游、購上，家長的需求也會更多。

在《問卷》中，12140名被調(diào)查者給出的答案顯示，食品安全問題最受家長關注，占比高達62.3%。而價格是否適宜、環(huán)境和服務是否優(yōu)質(zhì)等性價比問題也得到了45.7%和41.2%的家庭關注。此外，有適合孩子的餐食、餐廳內(nèi)提供兒童娛樂活動或設施、距離住宿或游玩目的地近等選項，分別被37.1%、19.0%、33.3%的家長選擇。

《問卷》顯示，57.2%的家庭表示會優(yōu)先選擇經(jīng)濟型酒店，特色民宿和度假酒店分列第二和第三位，而豪華型酒店僅被7.6%的家庭選擇。

“有的錢能省則省，但在住的方面我一般都會在能力范圍內(nèi)頂格選擇?！眮碜院怅柕膶殝尶锢^梅說，因為自己的孩子剛滿3歲，旅行過程中待在房間的時間比較多，所以酒店是否提供游泳池、玩具房、兒童餐飲等個性化服務，成了她在選擇酒店時首先要考慮的因素。

家庭套票吸引力大，文創(chuàng)產(chǎn)品是熱門

在親子游家庭優(yōu)先選擇的門票形式問題上，50.2%的受訪者優(yōu)先考慮家庭套票，25.5%的受訪者選擇包含活動優(yōu)惠、指定項目暢玩的會員卡形式，21.0%的家庭購買單個項目體驗票，3.3%的家庭會購買家庭年卡。

在購物消費方面，親子游家庭會選擇哪些旅游產(chǎn)品呢?

《問卷》顯示，當?shù)靥厣b美食有60.1%的家庭買過，當?shù)靥厣膭?chuàng)產(chǎn)品作為“不虛此行”的證明，被58.6%的家庭買過，而43.7%的家長也會為孩子買一兩件玩具作為獎勵。在這組數(shù)據(jù)中，也有9.5%的家庭沒有購買過任何旅游紀念品。

“我去景區(qū)都會選擇購買結合當?shù)匚幕厣_發(fā)的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品給孩子，讓孩子在不同的景點感受不同的自然風光和文化特色，開闊孩子的眼界，增長孩子的見識。這才是親子游的意義。”來自邵陽的寶媽陳小明告訴記者。 

極具參考意義！旅游大咖紛紛點贊首份湖南親子游調(diào)查問卷?（點擊查看）

責編：周冠成

來源：鳳網(wǎng)